Wiadomości » Newsroom

Co ma wspólnego firmowa tablica informacyjna z prezentacją w power point i gadżetem reklamowym? Cała trójka musi podlegać tym samym, spójnym regułom graficznym. Badania dowiodły bowiem, że ujednolicenie wizualnych komunikatów wzmacnia pozytywny wizerunek firmy. „Zarówno wysyłane przez nas maile, reklama prasowa, wygląd biurka czy samochodu służbowego, impreza sponsorowana przez firmę - wszystko to musi w świadomości odbiorcy rodzić podobne skojarzenia", twierdzi Katarzyna Wilczewska, kierownik Public Affairs w Kompania Piwowarskiej. Pytanie brzmi: jak kontrolować i utrzymywać taką spójność wizualnej komunikacji?
Wprowadzona właśnie w Kompanii Piwowarskiej nowa księga tożsamości wizualnej (ang. Corporate Identity - CI) ujednolica i jasno definiuje jej wizerunek. Dzięki nowemu CI wiadomo, że podstawowym kolorem firmowym spółki jest żółty pantone 124C, we wszystkich pismach i tekstach stosowane są określone 3 rodzaje czcionek, a logo firmy musi być zawsze wpisane w kwadrat. Zastosowanie tej figury nie jest zresztą przypadkowe. „To dobra minimalistyczna forma. Łatwo ją wkomponować w tekst, czy prezentację. Jest przy tym prosta i nie przesłania właściwego przekazu", mówi Krzysztof Kozioł z Agencji Double Brand, która pomagała opracować nowe CI.
Aby ułatwić tworzenie dokumentów, reklam prasowych i komunikatów zgodnych z CI, stworzono specjalną bibliotekę graficzną z gotowymi ilustracjami oraz ścisłymi wytycznymi, co do tworzenia nowych komunikatów zarówno zewnętrznych jak i wewnętrznych. Oprócz pracowników, będą z niej mogły korzystać współpracujące z Kompanią agencje reklamowe. „Dzięki takiemu rozwiązaniu mamy pewność, że absolutnie wszystkie komunikaty korporacyjne i marketingowe będą spójne", wyjaśnia Katarzyna Wilczewska.
Niemal każdy z ponad 3000 pracowników Kompanii Piwowarskiej, będzie miał okazję wykorzystać nowe CI w praktyce. „Każdy mail do partnerów handlowych, każda informacja dla prasy, każda tablica informacyjna jest elementem wizerunku. W jego budowaniu ważna jest postawa wszystkich zatrudnionych, więc wdrożenie nowego CI to żmudny proces", mówi Krzysztof Kozioł.
Komunikowanie pracownikom nowego CI ruszyło więc na wszystkich możliwych płaszczyznach: w Intranecie, poprzez kilkuetapowy mailing, bannery, broszury; prowadzącemu akcję informacyjną Zespołowi Komunikacji Wewnętrznej nie umknęły nawet palmtopy używane na co dzień przez dział sprzedaży. Wszyscy pracownicy otrzymali też obszerny handbook, czyli rodzaj ściągi z nowymi elementami tożsamości wizualnej. Najbardziej widocznym elementem kampanii informacyjnej była seria plakatów na terenie całej firmy, które zachęcały do zapoznania się z nowym CI. Plakatów - naturalnie - zgodnych z nim... Ale to dopiero początek.
Wizerunek firmy zmienia się w czasie. Dlatego zapisy Księgi Tożsamości Wizualnej nie są niezmienne. Wręcz przeciwnie - należy dostosowywać jej wytyczne do zmieniających się warunków. „Teraz nastąpi ulepszanie księgi. Zaczną się pojawiać ze strony pracowników pytania, sugestie zmian", mówi Katarzyna Wilczewska. „Musimy stanąć na wysokości zadania i dopilnować, aby wizerunek Kompanii Piwowarskiej rozwijał się wraz z nią", dodaje.

źródło: KP

« Powrót | | Dodaj komentarz