Wiadomości » Główne

Czyż jednak trzeba sięgać daleko aby odnaleźć podobne przypadki? Zanim przejdziemy do meritum przypomnimy Wam tylko słynne już na całą Polskę protesty płockich kierowców przeciwko absurdalnej sytuacji - otóż benzyna produkowana przez płocki Orlen najdroższa jest... w Płocku. To samo ma miejsce w przypadku... czeskiego piwa. Jak to możliwe? Przeczytajcie sami...

Hipermarkety Kaufland w czeskim Plzňu oraz niemieckim Neuwied na brzegu Reu dzielą nie tylko setki kilometrów. Różni je także, paradoksalnie, cena piwa Pilsner Urquell. Oczywiście różnica powinna być! W końcu to samo piwo powinno być tańsze pięć kilometrów od browaru niż setki kilometrów dalej, w dodatku za granicą... Zaraz, zaraz... problem w tym, że Pilsner jest tańszy - tyle że w Niemczech! I to sporo...
Dla porównania: półlitrowa butelka piwa Pilsner Urquell kosztuje w Czechach 19,90 KČ (czyli niecałe 2,80 PLN - przyp. red.). W niemieckim hipermarkecie kosztuje tymczasem... 3,50 korony taniej (w przeliczeniu z EUR na koronę czeską - przyp. red.)
Tym samym Czesi, muszą za swoje własne piwo, które czeski SABMiller reklamuje sloganem "prazdroj všech piv" (nieprzetłumaczalna gra słów: Prazdroj - jednocześnie nazwa piwa oraz słowo oznaczające "praźródło" - przyp. red.) zapłacić jedną piątą drożej, niż Niemcy, którzy piwo to kupują jako importowane! Aby wszystko było jasne - nie mamy tutaj do czynienia z żadną promocją. Czescy dziennikarze porównywali bowiem ceny bieżące, czyli aktualne cenniki sieci Kaufland w dwóch różnych miastach.
Jak całą sytuację tłumaczą dysydenci Plzeňského Prazdroje? Ano bardzo prosto. „W Czechah Pilsner Urquell jest typową marką premium, zawsze i wszędzie, tak więc żadnych promocji i obniżek na ten produkt nigdy nie będzie", wyjaśnił enigmatycznie rzecznik spółki, Jiří Mareček. Tymczasem "ludzie z branży", wypowiadają się na temat różnic cenowych w sposób bardziej bezpośredni: „Są (Prazdroj - przyp. red.) u nas absolutnym liderem rynku, tak więc mogą sobie pozwolić na cokolwiek. Oprócz tego mają jeszcze przecież bardzo lojalnych konsumentów", mówi Pavel Říha z agencji PPM, zajmującej się na codzień badaniami czeskiego rynku. Ponadto Prazdroj nie musi się obawiać, że Czesi zaczną jeździć za granicę, w celu oszczędzania przy zakupach swojego ulubionego piwa. Nawet jeśli na jednej skrzynce da się w ten sposób oszczędzić do 70 koron.
Wszyscy jednak zgodnie konstatują, że wysoka cena i tak nie odstraszy ludzi od ulubionej marki.
„Prazdroj ma w Czechach grupę klientów, którzy na pewno nie będą za tym piwem jeździć do Niemiec, kupią je u siebie za każdą cenę", mów Jan Veselý z Czeskiego Związku Browarów i Słodowni.

Zdaniem czeskich specjalistów od marketingu, "plzeňská dvanáctka" (czyli po prostu Pilsner Urquell - przyp. red.) stała się najzwyczajniej w świecie "dojną krową", i coraz więcej osób mówi o tym wprost - bez ogródek.

Innymi słowy, mówimy o produkcie, który ma bardzo duży udział w rynku i generuje jego producentowi krocie, będąc przy okazji lokomotywą sprzedaży. Cóż zresztą w tym dziwnego, skoro ta jedna, jedyna marka przyniosła południowoafrykańskiemu inwestorowi w roku 2006 około 3,5 miliarda koron czystego zysku przed opodatkowaniem (prawie pół miliarda złotych - przyp. red.). W dodatku zyski ze sprzedaży piw marki Pilsner Urquell wciąż rosną...

Na koniec możemy dodać, że praktyka stosowania niższych cen za granicą niż u siebie nie jest wcale taka rzadka. Heineken jest w Czechach dużo tańszy niż w rodzimej Holandii, a i tak nie osiągnął żadnego rynkowego sukcesu u naszych południowych sąsiadów. Tutaj jednak trzeba dość ostro skorygować sądy naszych kolegów z portalu internetowego iDnes. Jak bowiem sami, na własne oczy (i języki) stwierdziliśmy, Heineken, który sprzedawany jest w kraju Szwejka nie ma absolutnie nic wspólnego z piwem produkowanym w kraju tulipanów. Ma natomiast "dobrze nam znany" kod kreskowy zaczynający się od 590... W tym momencie wypadałoby więc porównać cenę Heinekena w polskim i czeskim hipermarkecie. I chyba nie wyglądałoby to tak, jak opisują nasi czescy koledzy...

Wróćmy jednak do Pilsnera. Zdaniem wielu znawców tematu, Niemcy zostały przez włodarzy Prazdroju (a może i samego SABMillera, trudno powiedzieć kto za tą decyzją stoi - przyp. red.) uznane za kluczowy rynek zbytu. Jednakowoż sprzedaż czeskiej lokomotywy jednoznacznie kuleje. Prazdroj funkcjonuje na rynku naszych zachodnich sąsiadów tylko i wyłącznie jako "jeden z wielu producentów". W tym kontekście nie dziwi niska cena "flagowego piwa", zwłaszcza wobec faktu, iż całkiem niedawno, firma zdecydowała się na rozpoczęcie bardzo dużej kampanii reklamowej w mediach. Sugerowałoby to, że za jakiś czas cena Pilsnera Urquella, miałaby osiągnąć "normalniejszy" poziom.

Tymczasem Czesi piją droższego Pilsnera od Niemców, większość piwoszy i tak nie zastanawia się nad własnymi poczynaniami, zaś pojedynczy dziennikarze rwią sobie włosy z głowy. Naprawdę czeski film...

źródło: iDnes.cz, własne

« Powrót | | Dodaj komentarz