Wiadomości » Główne

Heineken "obudził się" nagle. W tym roku. Najwyraźniej zdając sobie sprawę że Bitwa o Polskę jest ewidentnie przegrana - postanowił zaatakować w Czechach. Być może na tę decyzję wpłynęły dobre wyniki posiadanego od 2003 Starobrna, być może globalne plany ekspansji, być może całkiem inne względy - np. wstyd z posiadania 5% udziału w czeskim rynku. Faktem jest, że w końcu postanowiono przypuścić szturm na kraj Dobrego Wojaka Szwejka. Za wiele do kupienia w tym kraju nie było - i nie ma. Czeski rynek jest mocno rozdrobniony, lokalne marki małych browarów mają bardzo silną i wyrobioną pozycję u miejscowych odbiorców, zlokalizowanych czasem do 30-50 kilometrów od danego browaru. Istny socrealizm, nie pasujący do dzisiejszej globalnej wizji ekonomii reprezentowanej przez kolosy takie jak "Wujek Heniek". Coś się jednak kupić jeszcze udało: Radeberger zgodził się odsprzedać Holendrom Krušovice. Tym sposobem jedną transakcją Heineken wskoczył na najniższy stopień podium czeskiego rynku piwowarskiego. Już wtedy spekulowało się, że to międzynarodowego koncernu absolutnie nie zadowoli. Także przedstawiciele giganta zapewniali, że "oni dopiero zaczynają - a nie kończą". Kolejne zakupy wydawały się więc kwestią nie tyle czasu, co znalezienia czegokolwiek co kupić będzie się dało.
Najlepszym kąskiem wciąż pozostaje Budějovický Budvar, ten jednak musiałby przejść przez cały proces prywatyzacyjny. Ta sprawa wywołuje kontrowersje już od ładnych nie kilkunastu ale kilkudziesięciu miesięcy i na pewno szybko rozwiązana nie zostanie. Czemu jednak nie wykorzystać Budvaru w inny sposób? W zeszłym miesiącu wybuchła kolejna bomba dotycząca prywatyzacji browaru w Czeskich Budziejowicach. Bomba o takiej sile rażenia, że dementi premier czeskiego rządu składał aż z trybuny sejmowej. W pierwszym odruchu wszyscy świadomi piwosze, zwłaszcza ci w Czechach, dla których Budvar jest Wielkim Skarbem Narodowym poczuli zapewne wściekłość ("Znowu podnoszą ręce na Budvar!"), w kolejnym - ulgę ("Nic z tego nie będzie, jak dobrze, że ktoś szybko sprawę wywęszył i nawet jeśli coś było na rzeczy to wobec patrzenia politykom na ręce nic z tego nie wyjdzie"). My jednak zaczęliśmy się w redakcji piweczka zastanawiać nad czymś innym... Pierwsze "odgrzane" informacje na temat rzekomej prywatyzacji i szybkiej sprzedaży Budvaru Anheuserowi ukazały się... nie w samych Czechach a na Wyspach Brytyjskich i w Niemczech. To zachodnie media podsyciły kolejną falę plotek, rwetesu, tumultu i zgiełku wokół najważniejszego browaru w Czechach. Zgiełk i tumult były tak głośne, i tak przykuły uwagę wszystkich zainteresowanych, że... prawie nikt nie zauważył, że Heineken w tle tych wydarzeń przymierza się w najlepsze do kupna kolejnych browarów w Czechach. Możliwości nie ma za wiele - ale mimo wszystko jest kilka rozwiązań, które dałoby się wcielić w życie.

1. Zakup Drinks Union

To najciekawsza opcja nie tylko dla samego Heinekena, ale i dla właścicieli największej grupy czeskich browarów niezależnych. Ci ostatni otwarcie mówią, że w przypadku dobrej ceny, którą dałoby się w tych warunkach ugrać - chętnie usiądą z Holendrami do negocjacyjnego stołu. Oficjalnie - żadnych rozmów nie było, jest natomiast mnóstwo plotek i niedomówień. Przeróżnych wiadomości, także prasowych, na ten temat pojawiło się już tyle, że niektórzy, jak choćby słowacki serwis Kam Na Pivo (Gdzie Na Piwo - przyp. red.) opublikowali, i to prawie miesiąc temu (!), przedwczesne informacje o tym, że do takowej transakcji już doszło. W tym samym dniu na pojawienie się tych informacji zareagował czeski serwis pivni.info, tutaj jednak zaznaczono, że zakup browarów z grupy DU to tylko opcja, która prawdopodobnie zostanie zrealizowana. Jak zauważył autor artykułu w tym ostatnim portalu - informacja przyszła z więcej niż jednego źródła, trzeba jej więc poświęcić więcej uwagi. Tymczasem to co dla Heinekena wydaje się być transakcją idealną - dla piwoszy i zwolenników piwnej różnorodności już niekoniecznie. Drinks Union to obecnie cztery browary. Po ich zakupie Heineken w sumie będzie mieć więc siedem zakładów piwowarskich (Oprócz "zdobytych" w czerwcu Krušovic i Starobrna zestaw uzupełnia Hostan ze Znojma, który jest własnością brneńskiego browaru - a więc także samego Heinekena). Czy wszystkie z nich będą miały rację bytu? Wystarczy spojrzeć na to co Heineken zrobił w Polsce (Bydgoszcz, Gdańsk, Warszawa - to tylko ostatnie z jego ofiar) a przede wszystkim na Słowacji (tutaj łatwiej wymienić czego nie zamknął - Hurbanova, bo gdzieś przecież wszystkie nabyte marki warzyć trzeba. Pozostałe trzy zakupione browary zostały po kolei unicestwione) by odpowiedź stała się oczywista. Naszym zdaniem minimum dwa browary z Drinks Union poszłyby pod nóż. Przy okazji pozbyto by się prawdopodobnie niewygodnego Znojma, którego "śmiesznie małe" moce produkcyjne okazałyby się w tym momencie już całkowicie zbędne. Nawet gdyby jakimś cudem utrzymano wszystkie siedem browarów - jaki los je czeka? "Inwestycje technologiczne", które doprowadzą do tego, że z tradycyjnych czeskich marek powstaną kolejne "europiwa"?

2. PMS

PMS to w zasadzie nie grupa, a całkowicie niezależne browary, które tylko współpracują ze sobą. Opcja ta wydaje się zdecydowanie mniej korzystna z punktu widzenia międzynarodowego giganta. Nie dość, że trzeba znacznie więcej negocjować, to jeszcze nie da się wszystkiego załatwić jedną transakcją. Ponadto - marki, które przy okazji można przejąć wydają się mniej atrakcyjne a i browarów i "mocy produkcyjnych" chyba mniej... To chyba jedyna opcja, którą zdają się sugerować tylko media, zaś sam Heineken nie zająknął się o niej nigdy ani słowem. Co nie oznacza, że nie trzyma jej jako "planu rezerwowego". Jak śpiewał kiedyś Kazik "Nikt na świecie nie wie co mam w sercu na dnie..."

3. Staropramen i Ostravar

W tym przypadku Heineken zrobiłby w Czechach interes dekady. Przynajmniej na rynkach środkowoeuropejskich. InBev pod postacią grupy Staropramen wykonał już za nich "brudną robotę" (zamknięcie Braníka), przeniesienie marek oraz konsolidację firmy. Problem tylko w tym, że InBev'owi jest w Czechach całkiem dobrze, i trudno liczyć na to, aby chciał dobrowolnie się z tego rynku wycofywać. Oczywiście wszystko jest na sprzedaż - ale prawdopodobnie cena za dwa czeskie browary byłaby dla Heinekena nie do przełknięcia. Walczyć o pozycję lidera owszem trzeba - ale już niekoniecznie za wszelką cenę, nie licząc się z żadnymi kosztami. To jest mimo wszystko biznes - a nie sport...

Spekulacje...

Wśród zgiełku i tumultu dotyczącego rzekomej prywatyzacji Budvaru, wynikającego prawdopodobnie tylko i wyłącznie z plotek (te zaś mają to do siebie, że w zasadzie nigdy nie da się udowodnić kto - i w jakim celu je rozpuścił) czescy piwosze obudzili się równie nagle jak sam Heineken - i zaczęli spekulować na temat możliwych wariantów zmian na rynku piwa. Niektórzy twierdzą, że Heineken nie tylko kupi DU (podobno nawet już to uzgodniono, oficjalnych informacji jednak wciąż nie ma) ale... wymieni się z InBev'em na jakiś inny browar w Europie - uzyskując w zamian... Ostravar. Świadczyć o tym ma, między innymi to, że inwestycje w Ostravie były jak dotąd śladowe, i wciąż warzy się tam klasycznie. To dałoby Heinekenowi trójkąt browarów: Starobrno - Krušovice - Ostravar i przy odpowiedniej ich rozbudowie pozwoliłoby pozbyć się balastu w postaci wszystkich czterech uprzednio nabytych od DU zakładów produkujących piwo (tym bardziej że dwa z nich są w jednym mieście!). Marki oczywiście pozostałyby w rękach Holendrów...

Cokolwiek się jednak stanie - nie ma wątpliwości, że już niedługo "nic nie będzie tak jak przedtem"...

Piotr Wójcik
źródło: pivni.info, svetpiva.cz, kamnapivo.sk, własne

« Powrót | | Dodaj komentarz